8 คุณสมบัติของหนังสือขายดี

1. เนื้อหาต้องดี : วิธีประเมิน คือ อ่านจบแล้วรอยากบอกต่อเพื่อนไหม เนื้อหาที่ได้เอาไปใช้กับชีวิตได้หรือเปล่า (แง่คิด, เทคนิค, เรื่องเล่าที่เอาใช้ได้)

2. Market Size ใหญ่พอ : ถ้าเป็นหนังสือดีแต่มีความต้องการเฉพาะกลุ่มมาก ๆ จะขายได้เรื่อย ๆ ยาวนานแต่อาจไม่สามารถแข่งกับหนังสือที่มีคนจำนวนมากสนใจได้ (หมวด Wealth, Health, Relationship คือเจ้าตลาด)

3. ชื่อ+คำโปรย เกาถูกที่คันเหมือน แชมพู+ครีมนวด : หลายครั้งที่ผมซื้อหนังสือเพราะชื่อโดยไม่เปิดเนื้อหา ชื่อและคำโปรยทำหน้าที่บอกเราว่าข้างในมีอะไรรอเราอยู่ ชื่อที่ดีจะพาคนจำนวนมากมาเปิดอ่าน

4. ปกเด่น เหมาะกับประเภทหนังสือ : ท่ามกลางหนังสือนับพันปก การออกแบบให้สายตาของเราต้องหยุดมองนั้นสำคัญมาก เพราะถ้าไม่มองก็ไม่เห็น ไม่เห็นก็ไม่หยิบ และไม่ซื้อ ตรงนี้ ปกกับชื่อทำงานร่วมกันเหมือนเซลแมนหน้าร้าน ช่วยกันเชียร์แขก ^^

5. สารบัญโตน เข้าใจง่ายไม่ซับซ้อน : สารบัญทำหน้าที่เป็นเซลแมนย่อย ๆ ให้หนังสือ ถ้าหัวข้อสารบัญน่าสนใจคนก็จะเปิดไปอ่าน แล้วถ้าเขาได้คำตอบอะไรบ้างอย่างเขาก็จะหยิบเล่มนั้นกลับบ้าน

6. รูปเล่มดี สบายตา : หนังสือหลายเล่มเนื้อหาดีมาก เสียดายที่ความหนาแน่นของตัวอักษร ขนาดฟ้อนต์ ไม่ลงตัว ทำให้รู้สึกอ่านยาก หรือขาดสีสันบางอย่าง ทำให้คนไม่ซื้อ หรืออ่านไม่จบ จนไม่ค่อยได้รับการบอกต่อ

7. กระชับ ไม่มาก ไม่น้อย : เหมือนอาหารที่อร่อยแต่เยอะไปกินไม่ไหว น้อยไปยังไม่อิ่ม ไม่แปรผันตรงกับจำนวนหน้าเสียทีเดียว เนื้อหาจะเป็นตัวบอกว่าควรเยอะแค่ไหน

8. ให้คุณค่าอะไรบางอย่างเหลือในความทรงจำ : อ่านง่าย อ่านสนุก ประทับใจ ได้แรงบันดาลใจ อินกับเรื่องราว เอาไปใช้งานได้จริง ถือแล้วเท่ เหล่านี้เป็นคุณสมบัติที่หนังสือขายดี จะมีอย่างน้อย 1 อย่างเสมอ การดีไซน์ตั้งแต่แรกว่าอยากให้หนังสือเล่มนี้มอบคูณค่าอะไรก็สำคัญไม่แพ้เนื้อหา